截至2022年8月31日，日化护肤上市公司已完成2022年半年度报告披露。2022年上半年，日化护肤行业上市公司业绩并不容乐观。在所选取的10家日化护肤上市公司中，仅有2家公司实现营收净利润双增、3家公司增收不增利、4家公司营收净利润双降、3家公司处于亏损状态。

另外从业绩增速角度看，有8成上市公司业绩下降，而疫情反复成了中报业绩下滑的背锅侠，不少上市公司将业绩下降归因于“疫情反复”。然而，除了疫情之外，企业自身经营中出现的问题，如产品同质化严重导致相关品牌产品深陷价格战、产品力不足、部分企业线上渠道过于依赖超头主播等问题，亦不容小觑。

2022我国日化用品行业市场规模与消费变化趋势

日化行业，是我国改革开放之后发展最迅速、最早对外放开的行业之一，也早已成为一个充分竞争的市场化行业。所以无论是国产品牌，还是外资品牌，使得人们在购买日化产品的时候选择琳琅满目。

我国日化行业市场规模在快速增长，占全球日化行业市场的比例也越来越高。

根据中研产业研究院《2022-2027年中国日化用品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

据艾媒咨询数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4.553亿元，预估2023年市场规模将突破5.000亿元。在2021年，中国日化行业占全球市场的规模从2020年的13.89%上升到16%。

尤其近年来随着我国经济的增长、人们生活水平的提高和物质需求的极大满足，人们的消费观念、态度和需求已经发生了明显的变化，消费升级也在不断地向各个行业、领域快速渗透。

同几乎所有消费品一样，人们在购买日化产品时开始从"能用就行"的观念和态度正快速朝追求品质的方向发展，"悦己"成为第一需求，相比过去注重所购买商品的"使用价值"，现在更加注重的是"情绪价值"的满足，这也为整个日化行业进一步开启了一个品牌分化的时代，整个产业也由此获得了新的旺盛的生命力。这也使得，尽管全球经济发展不确定性不断加大，但中国日化市场依然稳中有升。

这种转变的背后，就是取悦自我，而贯穿生活的日化产品成为人们愉悦真我的享受。调查显示，有77% 的人在购买日化产品时非常在意产品是否能提供其情绪价值。

而"香"则是一种非常容易给人带来情绪价值的因素。香味可以让自己开心，放松心情，抵抗焦虑，缓解疲劳，能够彰显个性与魅力。这些感官体验可以直接影响消费者的购买决定，调研数据显示，"有好闻的香味"会让 92%的消费者在购买日化产品时感到兴奋愉悦。

于是，这种情绪价值成为了香氛型日化产品发展的突破口，新一代消费者更是对香氛产品有着巨大的需求。数据预测，2021-2025 年中国香氛产品市场年复合增长率约为 20.5%，未来发展潜力巨大。

在抖音上，日化行业香味相关的内容也已经成为用户的新宠，相关内容非常受用户欢迎。2022上半年，在抖音平台上，与日化行业 "香" 相关的短视频内容发布量超过 240万，同比2021上半年内容数量快速提升。并且"追香族" 互动频繁，同期抖音日化行业香味相关内容的点赞量超7.900万，评论量和转发量分别超过950万和830万，内容影响力不断扩大。这直接决定了接下来日化品牌营销宣传的渠道、方式和形式。

日化市场的竞争日益激烈，香氛型日化产品赛道的出现，有希望拓展更大的市场空间与目标受众。这也是为什么说香氛型日化产品的黄金时代到来了。