2022(第十五届)中国化妆品大会圆满落幕
8月23日-24日，由品观主办的2022(第十五届)中国化妆品大会，在杭州洲际酒店圆满落幕。大会以“韧性生长”为主题，包括主论坛以及功效护肤论坛、营销创新论坛、新品开发论坛三大分论坛，汇聚行业顶尖阵容。
为期两天的大会，主论坛和分论坛座无虚席人气爆棚，近2000位专业观众到场参会，再一次见证了中国化妆品大会在业内的影响力。
一、化妆品概述
护肤品是化妆品的一种，是具有控油、保湿、保护皮肤等功能的产品。根据使用产品的类型与护肤目的差异，护肤可以分为普通护肤、功能性护肤、医疗护肤三个级别，其中在功能性护肤中又细分出强功效性护肤品、皮肤学级护肤品与医美级护肤品，医美级护肤品细分品类上以医用敷料为主。
化妆品行业细分板块较多，大致可分为 9 大类。化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布 于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变 外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。按欧睿对化妆品行 业的定义可将行业分为护肤、彩妆、护发、口腔护理、婴幼儿护理、洗浴、男士护肤美容、防晒和 香水 9 大子板块。
二、化妆品行业现状
我国是全球最大的化妆品新兴市场和第二大化妆品消费国，随着疫情防控形势的向好，我国化妆品商品消费增速逐渐加快，国内需求潜力不断释放。
从全球化妆品行业市场规模来看，据欧睿数据显示，2020年受疫情影响，全球护肤品市场规模同比减少1.23%，但2021年恢复后达到1549.63亿元，同比增长10.35%。
数据显示，2021年前三季度，我国GDP为823131亿元，按不变价格计算，同比增长9.8%，两年平均增长5.2%。分产业看，第一产业增加值为51430亿元，同比增长7.4%;第二产业增加值为320940亿元，同比增长10.6%;第三产业增加值为450761亿元，同比增长9.5%。经初步核算，2021年中国国内生产总值1143670亿元，比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%。
从细分市场功能性护肤品来看，我国功能性护肤品起步较晚，但渗透率增长确定性强，需求旺盛且国产龙头品牌具备强有力规模和竞争力。据统计，2020年我国功能性护肤品市场规模达到231亿元，2021年市场规模约为323亿元。
随着国民经济的稳步发展，我国居民可支配收入不断提高，护肤意识不断增强，人们对于健康肌肤的理念也逐步形成。有别于几十多年前对素面朝天、艰苦朴素的提倡，在当前的“颜值经济”时代，精致成为了越来越多中国女性甚至男性的追求。化妆品行业正是在这个背景下获得了大力发展，中国的化妆品市场空前繁荣。
三、化妆行业竞争格局
从整体市场来看，中国化妆品行业企业竞争激烈，不仅有本土企业之间的竞争，还有来自国际大企业的竞争，目前，我国护肤品市场由国际品牌占据主导地位。根据欧睿公布的历年数据，2021年中国护肤品市场排名前十的品牌市占率为48.8%，集中度较低，竞争较为激烈，但与2020年相比有略微提升。其中，巴黎欧莱雅和雅诗兰黛市占率最高，分别为14.96%和8.73%，与2020年相比市占率均有所提高。国产护肤品品牌占据两席，分别是百雀羚和伽蓝。随着国产护肤品品牌竞争力增强，国内以国际品牌占主导的市场格局将被打破。
近年来，我国电商行业发展十分迅速，交易规模不断扩大。在“互联网+”浪潮推动下，化妆品电商以一种全新的产业业态迅速发展壮大，引爆了网购化妆品的狂潮。
但是我国部分中小型化妆品企业因资金实力、研发能力薄弱，存在产品同质化的现象。随着行业竞争厂商的不断增多，同质化竞争将进一步加剧，创新能力不足、研发能力落后的化妆品品牌利润也将进一步下滑。
随着线上销售玩法多样，品牌代运营业务行业高速增长。据商务部统计，2014-2019 年我国电商代运 营市场交易规模由 2014 年的 2234.6 亿元增长至 2019 年的 11355.1 亿元，5 年 CAGR 达到 38.4%。据艾 瑞咨询，我国电商品牌服务市场规模由 2014 年的 261.6 亿元增长至 2020 年的 2765.6 亿元，6 年 CAGR 达到 48%，预计 2021 年能够实现 3473.6 亿元，同比增速达到 25.6%。在新 品的反馈更及时、品牌的营销更高效，进一步促进品牌销售增长，进而拉动代运营企业的正循环业务推动。
