湿纸巾行业市场分析
目前国内对于湿巾的通用标准仅有GB27728-2011《湿巾》这一个国家标准，在湿巾的分类项，也仅仅分为人体用湿巾和物体用湿巾等几类，其中并没有消毒湿巾的分类和定义。市场上的"消毒湿巾"，大部分都是自行拟定的企业标准，虽然可能在标准中有一定的消毒效果规定，但靠湿巾消毒，总体上看来还是挺不靠谱的。
湿巾类产品的原材料主要为无纺布(非织造布)、日用化学产品原料、包装膜、纸箱等，其中最主要的原材料为无纺布，占原材料成本的60%左右。无纺布属于石油化纤类产品，其价格受国际油价及石油衍生品粘胶及涤纶价格波动，以及市场供需平衡的影响。湿巾类产品为日用消费品，下游行业主要为Woolworths、沃尔玛为代表的大型超市零售商、婴幼儿用品专卖店以及电子商务平台等为主，下游行业最终用户是湿巾类产品消费者。
湿巾行业处于现处于成熟期阶段，行业已实现市场化竞争，各企业面向市场自主经营，国内市场竞争激烈，企业国际竞争能力不断提升。
据中研产业研究院报告《2022年版湿纸巾产业规划专项研究报告》分析
近年来，我国湿巾行业发展积极向好。然而与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大。
数据显示，我国湿巾细分市场中婴儿湿巾占比最大，占比超过一半，达到56.4%;接下来市场占比排名第二的是通用湿巾，占比为27.8%;其他功能性湿巾的占比略小。
如今，消费者生活质量提高和卫生习惯的养成，对一次性卫生用品要求越来越高，湿纸巾逐渐成为人们的日常生活必需品。湿纸巾在我国属于舶来品，尽管国内市场湿纸巾普及率相对较低，但国内湿纸巾行业呈现高速发展态势。未来几年将成为国内湿纸巾产能的逐步建设和释放期，我国湿纸巾市场将持续快速发展，中国将成为全球重要的湿纸巾生产基地。未来，随着我国居民收入、消费能力及意愿逐年提高，湿巾具有较大发展潜力。后疫情时代健康意识增强，我国湿巾行业发展前景更为明朗，预计2026年我国湿巾行业市场规模将超200亿元。
湿纸巾功能多元化发展
目前，湿巾产品在欧美发达国家已经有成熟的产品分类和固定的应用场景，在国内则处于普及和细分发展的阶段，通用湿巾和婴儿湿巾已有一定的市场基础，其他功能性湿巾有待普及。随着我国居民收入逐年提高，生活方式、消费结构实现提升转变，湿巾功能将多元化发展，向欧美发达国家湿巾品类看齐，厨房湿巾、地板清洁湿巾、擦鞋湿巾、屏幕清洁(手机、电脑等)湿巾、宠物湿巾等各类功能型湿巾均有较大发展潜力。
